電通が運営する課題解決マーケティング情報サイトDo! Solutionsは、8月20日（木）に開催するウェビナー「技術の価値を、事業成長へつなげる実践アプローチ ...

データをフル活用して、インサイトを深堀りし、訪日中国人旅行者の実像に迫る本連載。前回は、中国人の海外旅行に関する動向を中国政府などの公開データなどから振り返り、旅行者数の回復状況やニーズの変化など、基礎的な情報を整理しました。

「商品が売れ始める時期や、売り上げがピークとなる時期をあらかじめ把握できれば、広告キャンペーンの効果を最大化できるのに！」 と思ったことはありませんか？ 制汗剤や日焼け止めなど、年間の購入回数が比較的少ない「季節性商材」は、需要が ...

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組織で働くときに大切なのは”チームで働く”意識を持つこと。そのために、電通では「想像力を持つこと」を問い続け、2026年度の新入社員研修でHERALBONY（ヘラルボニー） ...

「スポーツの価値」を定性的・定量的に明らかにしていく「スポーツ未来研究ノート」。今回は、女子バスケットボールの長岡萌映子選手と、バスケットボール女子日本リーグ（Wリーグ）広報の神野桃華さんが登場。病気や障害と向き合う子どもたちとその家族を、スポーツの ...

「好きを力に仕事をする」をテーマに、社員の個人的な関心や情熱を起点に活動する、電通第2マーケティング局プロジェクト「BUKATSU」。自身の「推し活」から得たリアルなインサイトを武器に、マーケティング課題の解決に取り組む「女子オタクインサイト部」のメ ...

電通デザイアデザイン（DDD）は消費と欲望の関係から、さまざまなソリューション開発や情報発信を行う組織です。 今回は、DDDが実施している「心が動く消費調査」を分析（調査概要はこちら）。調査結果から得られたインサイトやファインディングスをお ...

熊本県のPRキャラクターとして登場して4年、真っ赤なほっぺがトレードマークのご存じ「くまモン」は、今や日本全国、海外にまでファンを広げ、飛ぶ鳥を落とす勢いです。 そのコミュニケーション戦略は、企業・団体キャラクターのあり方を考える上での ...

原材料費や人件費の高騰などを背景に、多くの企業が商品・サービスの値上げを検討・実施している昨今。マーケティングの4領域（プロダクト・プレイス・プロモーション・プライス）の一つである「プライス（価格）」が注目されています。 2025年1月 ...

「モノより思い出。」この言葉が登場したのは、1999年。形には残らない「体験」の価値にスポットライトが当てられ、認識されるようになりました。それから20年余り、今「体験」の価値がコロナ禍を経て変容し、新たな形での体験消費が増えているのをご ...

NPO法人ETIC.が中心となり、各企業を巻き込んだコンソーシアム、and Beyond カンパニーが主催する「第4回Beyondカンファレンス」に参加した。初回の参加はできなかったものの、第2回では日本でも定着し始めた「コレクティブインパクト」の現状を知り、また第3 ...